前面一篇跟大家讲了活动之前需要注意的点,以及根据活动目的的不同去设计活动内容。这一篇就来说说,通过引流活动进来的新用户,我们要怎样去转化为忠实用户。
除了一些活动期间的老用户续费,我们要更加关注新进来的用户。一般通过这种大促引进来的新客户,都有以下几个特征,因此在后续转化过程中,也要针对不同特征的客户做出不同的转化方案,以此来提高续费率。
特征一:价格敏感
这种顾客正是被低价引流课的价格所吸引进来,如果其他因素都不变的情况,那么早晚也会因为价格不在他的心理预期内而离开。对待这部分客户,我们就要在服务过程中,提供优质的课程及服务,让顾客感知其价值所在,同时可以给出一些续费优惠政策,来提高续费的可能性。
特征二:需求不迫切
在活动期间,因为低价而来的顾客,会有部分属于冲动消费。尤其类似艺术类教育培训的课程,家长根本不知道孩子是否喜欢,但是反正价格不贵,都抱着试一试让孩子先体验看看的态度。
所以这部分客户,在后期转化时候,就要让客户认识到这些课程学习的必要性,同时在课堂上和孩子多互动培养兴趣。当家长看到孩子找到兴趣爱好,就一定会为其买单。
特征三:品牌认知低、忠诚度低
因为价格低而吸引进来的新客户,可能对机构的了解度并不是很高,信任度也较低。在提供服务或课程的时候,需要机构对客户提供更高的客户关怀以及高频率的沟通,以此来增加客户粘性。教育类的产品有时候购买者和使用者并不同,和孩子、家长的沟通都是必不可少的。可以在课后和家长进行交流,包括孩子课堂表现,学习程度等内容,同时进行一定的品牌露出和描述,增加家长对机构的认知,把普通客户发展为忠实客户。
当我们做活动获得大量客户的时候,也不能高兴的太早。
客户量越大,说明我们需要花更多的时间精力去提高服务质量,如果前期准备不足,面对庞大的客户群体有一丝纰漏带来的负面影响都是得不偿失。
我们做活动,不仅是为了获得新客,也是为了积累口碑,以量的累积获得质的飞跃。活动的结束,并不是真正的结束,做好售后以及客户关怀,才能获得真正的胜利!